ravik

Оливеро Тоскани хорошо известен в рекламном мире как один из самых скандальных имиджевых фотографов. Множество его работ носят ярко выраженный провокационный характер, подвергались острой критике со стороны Ватикана и общественности.
Оливьеро Тоскани стал известен в рекламном мире, когда ему было уже под сорок. В самом начале 80-х внимание общественности привлекло его участие в рекламных кампаниях для Valentino, Esprit, Fiorucci. Оливьеро Тоскани обучался дизайну в Цюрихском университете (1961—1965). Его оригинальные работы часто печатались в известных модных журналах. Мировая известность пришла к Тоскани в 1984 года, когда итальянский Дом моды Benetton, выпускающий молодежную одежду и аксессуары, пригласил фотографа возглавить рекламный отдел фирмы.
«Мне нравятся люди, которые что-то ставят под сомнение. Если вы в чем-то уверены – значит, это уже не творчество: где-то вы это видели. Главное быть не первым, а единственным».
Тогда же итальянская компания Benetton готовилась к покорению рынков за пределами Европы и разрабатывала агрессивную маркетинговую концепцию. Шеф компании Лучано Бенеттон, проникшись уважением к фотографу, пообещал Оливьеро Тоскани полную свободу действий, и тот согласился стать креативным директором проекта.
Можно сказать, что запущенная весной 1984 года рекламная кампания Benetton открыла новую главу в истории рекламы. Рекламная кампания , создаанная под руководством Оливьеро Тоскани, фокусировала внимание как насамом брэнде Benetton, так и на его философии. В 1985 году Оливьеро Тоскани заменил слоган кампании «All the Сolors of the World» (Все цвета мира) на слоган «United Сolors of Benetton» (Объединённые цвета «Бенеттона»). И, что вполне естественно для фотографа, главные «меседжи» кампании передавались на всем понятном международном языке – языке фотографии.
Тоскани за 18 лет работы в Benetton выбирал разные темы для рекламной фотосессии, не опасаясь затрагивать самые острые глобальные проблемы, такие как СПИД, расовая дискриминация, война.
В конце апреля 2000 года отношения Benetton и Тоскани были прерваны…